Et skattkammer for individualister

Det var i 2004 at Jorunn Søvik bestemte seg for å hoppe i det og starte klesbutikk i Kipervikgata. Hun har tidligere drevet reklamefirma, men med en far og en bestefar som var skreddere fikk hun klesdesign inn med morsmelka. Hun synes det har vært spennende å starte egen butikk og har ikke angret ett sekund. –Jeg føler at sirkelen er slutta, og at jeg har kommet dit jeg hører hjemme, sier Jorunn.

Dette er butikken for deg som er ute etter det som ingen andre har i Ålesund. Her er designerne og plaggene håndplukket for å gi kleskolleksjonen et individuelt preg. – Jeg liker litt artige klær som har et utrykk. Klær er kunst og designere er kunstnere. De maler ikke bilder, men skaper klær som også formidler et budskap, sier Jorunn. Hun har alltid hatt sansen for det kreative, og liker å se folk som tør å kle seg personlig. Her håper hun å gi folk mulighet til å utrykke seg selv.

Norsk design har opplevd en ny vår etter årtusenskiftet, og interessen er stadig økende både nasjonalt og internasjonalt. Til begeistring for mange sunnmøringer er utvalget av norsk motedesign hos !E svært godt. Her finner du blant annet Fiori di Oslo, som i fjor fikk Oslo Kommunes Etablererpris. Designmessig er det lagt vekt på myke kvaliteter, duse fargetoner, feminine detaljer og godt håndarbeid. Bare en butikk i hver by fører dette merket. Mikko er også et populært merke blant voksne kvinner. Merket har varme farger og komfortable materialer med snitt tilpasset nordiske kvinnekropper, et funn for kvinner på jakt etter en individuell og original stil. Merket Lyst har et yngre og mer trendy utrykk, og står for det lyse feminine og nordiske.

I tillegg vil du finne dansk, svensk og italiensk design. Fellesnevneren for alle merkene er at plaggene må ha noe spesielt ved seg. Er du ute etter det dagligdagse må du en annen plass. – Kjolene fra det italienske merket Shirt Passion selger i bøtter og spann, vi har ikke før fått de inn i butikken før de forsvinner ut igjen, forteller Jorunn entusiastisk. Et annet italiensk merke som går svært godt er Epilogue, et litt rocka merke med feminint snitt og lekre detaljer. En annen favoritt blant kundene er det svenske merket Nygårdsanna, som skaper feminine og romantiske klær med en touch av nostalgi. Her finner du med andre ord et mangfoldig utvalg. Det må også nevnes at !E kan skilte med byens største prøverom, her kan du dra genseren over hodet uten å støte albuene i veggene. Store gode speil og benk med myke puter gjør prøveseansen til en lek.

I fjor ble !E nominert til årets butikk av Oslo Fashionweek. Den vant ikke, men bare det å bli nominert er en bragd i seg selv, ettersom kun tre butikker i hele landet blir nominert hvert år. Begrunnelsen for nominasjonen var at butikken hadde et spesielt konsept. Et paradis for den som vil fremheve sin egen personlighet. Men det er ikke bare de spennende klærne som har gjort !E til en yndet butikk for moteinteresserte. Rådgivning og personlig service er alltid førsteprioritet. – De som jobber her har en oppriktig interesse for kundene. Vi er alle forskjellige, derfor er det viktig at man klarer å hjelpe kunden til å utrykke sitt jeg. Om kunden sier at ”dette er ikke meg” hører vi på kunden og prøver å finne noe annet, sier Jorunn.

Mot slutten av intervjuet ringer telefonen, nabobutikken spør om en tjeneste og Jorunn forsvinner straks ut for å hjelpe. Tilbake i butikken kan hun fortelle at de har det riktig så trivelig i gata her. – Her er vi ikke konkurrenter, men gode naboer. Kipervika har virkelig blomstret opp de siste årene med mange små fine butikker og kaféer. Jeg vil si det har blitt Ålesunds svar på Grünerløkka, sier Jorunn. Hun har sett seg lei på medias tendens til å omtale handelen i sentrum negativt. – Det blir fremstilt som om butikkene i byen sliter, men dette stemmer ikke med virkeligheten. Alle som driver butikk her i området er veldig fornøyde. Vi har hatt en positiv utvikling de siste årene og folk står i kø for å starte butikk i gata her. Vi tilbyr andre butikker enn det som finnes på sentrene, så folk kommer hit gjerne i pøsregn og snøstorm. Været stopper som kjent ikke en sunnmøring, avslutter Jorunn Søvik. Tekst & foto: Marthe Dypvik Jensen