Claire – mer enn mote!

Claire Group ble grunnlagt i 1975. Direktør og eier var da, som nå, den tidligere bankmannen og fotballspilleren Anders Hust. Allerede kort tid etter at de første kolleksjonene ble lansert, var Claire en solid aktør på det danske motemarkedet. Hemmeligheten bak suksessen var en kombinasjon av flere ting. God kvalitet, lekker design for en forholdsvis rimelig penge og en helt særegen produksjonsform. Hos Claire er hvert eneste ledd optimalisert; fra de spede skisser til proffe produksjonsfasiliteter i Østen.

At Claire lager sine kolleksjoner i Østen betyr imidlertid ikke at de er ute etter å presse kostnadene så lavt som mulig. De setter sin stolthet i at arbeiderne skal ha gode kår. 
– På dette feltet ønsker vi å gjøre en forskjell, forteller Berit. 
Nettopp derfor ble Claire Group nylig tildelt SA8000, et internasjonalt sertifikat som stiller sterke krav til bedriftens etikk. Ikke minst kreves det at denne etikken utføres i praksis, og ikke bare på papiret. Det omfatter likestilling, organisasjonsfrihet, et godt inneklima, riktig lønn og overtidstillegg. Arbeidet skal dessuten utføres av voksne, IKKE barn. SA8000 sertifikatet beviser at Claire Groups dokumenter er gjennomgått av eksterne revisorer. Det samme gjelder kontroller av selskapets etiske ansvar. 
– Nå har vi jobbet i mer enn 35 år for at ikke bare vi, men også våre samarbeidspartnere, er sitt samfunnsansvar bevisst. Med denne sertifiseringen har vi fått et bevis på at arbeidet vårt er i orden. På den måten får vi også mer tyngde når vi snakker om menneskerettigheter og anstendige arbeidsforhold overfor våre leverandører. Det gjør et sterkere inntrykk når vi selv har gjennomgått de samme prosedyrene vi ber dem leve opp til. Mye handler også om å forstå hele produksjonsprosessen – og landet den foregår i. Man skal ikke risikere at for eksempel barnearbeidere holdes borte bare mens kontrollørene er på besøk. Det handler om å få alle til å forstå fordelen ved en slik internasjonal, etisk standard; at det på sikt faktisk vil skaffe dem flere kunder. Claires visjon er å fremstille klær på et bæredyktig grunnlag og skape en bedrift vi kan være stolte av. Som motevirksomhet er vi selvsagt i konstant utvikling, men det betyr ikke at verdiene våre forandres i takt med at moten skifter, forteller Anders Hust. 

Men etiske retningslinjer og produksjonsformer er ikke alene nok til å skape den enorme suksessen Claire har opplevd. Kundene er like viktige, og ikke minst det faktum at de setter pris på selskapets kolleksjoner. Disse er splittet i to. Et komplekst konsept rettet mot den motebevisste kvinne, og et annet dedikert til barn med en aktiv livsstil. 
– Når det gjelder barnekolleksjonen er vi bevisste på at barn skal få lov til å være barn. De skal ikke kles opp som små Lolitaer; i klær som kun egner seg til selskap. Claires barnelinje består av behagelige plagg med høy kvalitet. Utformingen gjør at barna kan røre seg, uten at det går på bekostning av klærnes utseende. Selv de yngste kan være kresne når det kommer til hva de skal ha på seg, sier Berit.
Berit forteller videre at Claire ikke har noen aldersbestemt målgruppe. En Claire-kvinne er snarere en type. Hun ønsker å passe på seg selv og er opptatt av å ta seg godt ut – både til hverdag og fest. Derfor rommer Claires sortiment plagg for enhver anledning.

Årets vår- og sommerkolleksjon er omfattende, og består av 150 styles fordelt på tre leveringer. Den er kjennetegnet ved et bredt utvalg nøkkelplagg som bukser, bluser, blazere og kjoler; rikt supplert med strikk og topper i lette stoffer. 
– Denne våren har vi latt oss inspirere av fest, og flere plagg – særlig topper – er rikt dekorert med blant annet perler. Fargepaletten starter litt forsiktig. Våren byr på myke pasteller som passer godt til ennå vinterblek hud. Litt senere i sesongen er tonene mer vågale og har et mer sommerlig og tropisk preg. Da har vi fått litt farge på kroppen og tør derfor litt mer. Når det gjelder materialer forsøker Claire å holde stoffene så rene som mulig. Vi unngår polyester, og satser isteden på myk bomull, lin og silke, sier Berit. 
Som alle designere har Berit behov for inspirasjon. Denne finner hun like gjerne i storbyer som på landet. I skrivende stund befinner hun seg på en offroad-sykkel i Provence. Flere ganger reiser også Claires kreative team på inspirasjonsreiser i regi av firmaet. 
– Ofte kan det være en enkel gjenstand som setter en hel prosess i gang, som et lite stykke stoff mellom fingrene – eller, som ved årets sommerkolleksjon, fargerike perler, fortsetter hun.

Anita, innehaver av Claire Kvadrat og Claire Magasin Blaa i Stavanger, forteller til IN magasinet at hun er oppriktig stolt over å kunne jobbe for Claire; en bedrift som er fokusert på fashion, men som også har de etiske retningslinjene i behold. 
– Claire er så mye mer enn bare klær, avslutter hun.

Tekst: Siri Gerrard | Foto: Claire

Butikkene på Kvadrat og Magasin Blaa fører ikke kun Claire du finner også mange andre merker. På butikken på Kvdrat finner du i tillegg til Claire; Stella Nova, Hunkydory, European Culture, Cathrine hammel, V-Collection, Mellow Rose, Mos Mosh, Becksøndergaard, Levis, Blue Roses, Billi Bi, Laura Bellariva, Debbie, Dyrberg/Kern, Decadent, Lulu’s og Nora. På Magasin Blaa finner du; Riccovero, In Wear, Part Two, Levis, Circle Of Trust, Mos Mosh, Nude og Paul Green